De provincie Noord-Brabant investeert, samen met Europa en de waterschappen, € 100 miljoen in innovatie en het verduurzamen van het platteland via het nieuwe Europese Programma POP3. Het bedrag is bedoeld voor innovatieve projecten door het bedrijfsleven, projecten die gericht zijn op het verbeteren van de waterkwaliteit en nieuwe natuur.
In het nieuwe POP-programma staat de agrarische ondernemer centraal. De eerste openstelling wordt verwacht in de periode mei-augustus van dit jaar. Ingediende aanvragen zullen zodanig worden geselecteerd, dat alleen de beste ideeën voor subsidie in aanmerking kunnen komen.